上海作为转型试点都会,新产品+新渠道(商超)+新广告片三位一体强势推进:公司在商超渠道新开发两款无核枣产品,突出无核化、休闲化与差别化的特征,60g/260g划分定价9.8元/29.8元,上海商超进店率已抵达90%,配合12月5日最先投放的新广告片,明年销售有望比今年(2000万)大幅提升。。。。。公司预计今年天下商超收入达1.3亿,收入占比提升至15%,未来将成为主要渠道;
电商销售差别化产品,整年预计可实现收入5000万:公司电商由子公司自力运营,针对电商开发有别于专卖店、商超的产品,相似产品相似价钱阻止扰乱价钱系统。。。。。双十一单日销售额达1200多万,我们预计整年电商销售额可凌驾5000万元;
专卖店升级与镌汰并举,刷新升级完成以后单店销售有望显著提高:公司已镌汰100多家年销售额小于6万的专卖店,升级了170家店,后续还将继续升级100多家店。。。。。专卖店升级既包括店面的升级刷新,又包括店面的细腻化治理,升级后的专卖店销售额同比提升10-20%;
产品定位由礼物转向休闲零食,约请一流咨询公司打造新定位,关注消耗者对高端零食定位的接受情形:反腐后高端礼物需求锐减,倒逼公司已举行两年的战略转型程序加速。。。。。我们以为公司的最大优势在于产品品质,本次整合约请了特劳特、零点咨询等行业一流咨询公司,重点打造高端的零食枣品牌,现在这一品类无竞争敌手,若消耗者可接受品牌看法及定价,“快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣”有望成为休闲零食枣的第一品牌;
盈利展望及投资建议:预计13-15年收入划分为9.6亿、11.1亿、13.2亿,同比增添6.5%、16.1%、19.1%,EPS划分为0.788元、0.752元、0.897元,同比增添15.9%、-4.7%、19.3%。。。。。短期内转型带来用度高企致利润承压,但我们看好红枣类休闲食物的市场空间以及公司转型乐成对未来业绩的拉行动用,上调至“买入”评级。。。。。
